恒牛网英国《金融时报》：老铺黄金呈现奢侈品价值中国品牌首获高端市场定价权

近日，英国金融时报发布文章，指出在西方奢侈品牌面临挑战之际，中国本土品牌正悄然崛起，黄金珠宝品牌老铺黄金尤为引人注目，它被视为首个成功营造出奢侈品价值感的中国黄金珠宝品牌。

该报道提到，老铺黄金的成功有目共睹。投资者押注其增长势能，而同期多数西方奢侈品牌在华的销售额却在下滑。汇丰银行数据显示，上一财年上半年，老铺黄金在中国内地的销售额同比激增233%，单店业绩远高于西方同行和传统的中国珠宝商，约为卡地亚的2倍，梵克雅宝的3倍。

贝恩咨询公司奢侈品业务负责人克劳迪娅·达皮齐奥表示：“奢侈品行业持久发展的关键在于说服Z世代投资这些产品是值得的，但他们中的许多人正在选择本土品牌。”她补充说，一批“新兴”品牌正在为消费者提供原创、时尚的设计，其价格比欧洲顶级品牌更具性价比，且更擅长诠释传统和本土品味。

老铺黄金巧妙地将中国文化元素融入设计，如象征福气的“葫芦”造型。“我们正在见证中国品牌在高端购物中心获得以往全球奢侈品牌才有的定价能力。”品牌咨询公司Trinity Asia的首席执行官亚历克西斯·博诺姆指出，老铺黄金的成功在于它不仅仅是销售黄金，更是将中国传统工艺转化为珠宝首饰，成为首个成功营造出奢侈品价值感的中国珠宝品牌。

汇丰银行奢侈品业务负责人埃尔旺·朗布尔格表示：“我们认为老铺黄金的成功源于它释放了高端珠宝市场新细分市场的需求，并且没有试图成为下一个卡地亚。”罗斯柴尔德预计，2025年老铺黄金营收会超过卡地亚母公司历峰集团中国珠宝业务营收。

佩戴着蒂芙尼HardWear手链、拎着香奈儿手提包的琳达表示，过去一年她减少了从国际奢侈品集团购买产品，转而投向中国品牌。金融时报认为，老铺黄金等中国品牌正在重新定义现代中国奢侈品牌的内涵。

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